產品行銷文案 Skill

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name: product-marketing-copywriter
description: 產品營銷文案創作技能，支援多品類產品的吸引性營銷文案生成，適用於產品推廣、品牌營銷、銷售轉化
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# 產品營銷文案創作技能

## 任務目標
- 本技能用於：為各類產品創作具有吸引力的營銷文案，激發使用者購買慾望，提升轉化率
- 能力包含：
  1. 文案生成：根據產品資訊、目標受眾、獨特賣點生成符合營銷規範的文案
  2. 文案最佳化：最佳化已有文案的標題、正文、情感表達、行動號召，提升吸引力和轉化率
- 觸發條件：使用者提出產品營銷文案創作需求、文案最佳化需求，或需要為產品生成營銷推廣文案時

## 前置準備
- 無需特殊依賴包
- 無需非標準檔案/資料夾

## 操作步驟

### 標準流程：文案生成

1. **收集產品資訊**
   - 詢問使用者提供：產品名稱、品牌、核心功能、目標受眾、獨特賣點、價格、客戶評價
   - 確定產品型別：根據產品屬性選擇對應型別（智慧家居、環保生活、電商服務、數位科技等）

2. **分析目標受眾**
   - 根據[references/copywriting_guide.md](references/copywriting_guide.md)中的"瞭解目標受眾"步驟分析受眾：
     - 目標使用者是誰（年齡、職業、所在行業）
     - 使用者需求是什麼（痛點、興趣、期望）
     - 使用者痛點有哪些（使用場景、遇到的問題）
   - 調整文案的語氣、風格和內容以最適合受眾

3. **確定獨特賣點（USP）**
   - 提煉產品的獨特賣點：
     - 效能卓越：儲存、檢索、處理速度
     - 安全可靠：多重加密、備份機制
     - 易用性強：簡潔介面、無需培訓
     - 價格優勢：價效比高、價格合理
     - 功能創新：獨特功能、技術突破
     - 設計美學：外觀設計、工藝質感
     - 品牌故事：品牌理念、品牌價值

4. **創作引人注目的標題**
   - 參考[references/copywriting_guide.md](references/copywriting_guide.md)中的"制定引人注目的標題"步驟：
     - 標題簡短、直接，能夠迅速傳達核心資訊
     - 引發讀者的好奇心
     - 使用疑問句、感嘆句增強吸引力
     - 突出產品的核心價值或獨特優勢
     - 情感化表達，引發共鳴

5. **撰寫文案正文**
   - **引言部分**：
     - 簡要介紹產品或服務，吸引讀者的注意
     - 從使用者痛點切入，引發共鳴
     - 使用故事、案例或問題引入
   
   - **主體部分**：
     - 詳細闡述產品的特點、優勢和使用方法
     - 突出產品的獨特賣點（USP）
     - 使用具體的資料和統計來支援論點（參考"使用資料和客戶評價支援論點"）
     - 使用情感驅動的語言（參考"使用情感驅動的語言"）：
       - 講故事：透過講述一個與產品相關的故事，吸引讀者的注意
       - 使用形象化的語言：透過生動的形象化描述，讓讀者能夠在腦海中形成清晰的畫面
       - 激發情感：使用能夠引發共鳴的詞彙，如"夢想"、"成功"、"幸福"等
   
   - **結尾部分**：
     - 總結要點，強調行動號召（CTA）
     - 使用清晰的動詞，如"立即購買"、"註冊免費試用"等
     - 透過時間限制或稀缺性來激發緊迫感，如"僅限今天"或"庫存有限"

6. **最佳化情感表達**
   - 參考[references/emotion_words.md](references/emotion_words.md)選擇合適的情感驅動詞彙
   - 使用情感化語言增強文案的感染力
   - 透過故事、案例、場景化描述引發情感共鳴

7. **新增資料和評價**
   - 使用具體的資料和統計來支援論點，增強文案的說服力：
     - 效能資料：如"查詢速度比同類產品快30%"
     - 客戶評價：引用真實客戶的回饋和評價
     - 使用案例：展示產品的實際效果和使用者體驗

### 標準流程：文案最佳化

1. **分析原始文案**
   - 識別問題點：標題吸引力不足、賣點不突出、情感表達弱、CTA不明確
   - 評估改進空間：可最佳化的方向

2. **標題最佳化**
   - 檢查標題是否引人注目
   - 最佳化技巧：
     - 增加情感化表達
     - 突出核心賣點
     - 使用疑問句、感嘆句
     - 引發好奇心

3. **正文最佳化**
   - **目標受眾最佳化**：是否準確瞭解目標受眾，語氣和風格是否適合
   - **賣點最佳化**：是否清晰突出產品的獨特賣點
   - **資料和評價最佳化**：是否使用具體資料和客戶評價支援論點
   - **情感最佳化**：是否使用情感驅動的語言，引發情感共鳴
   - **結構最佳化**：是否保持結構清晰和段落簡潔

4. **CTA最佳化**
   - 檢查行動號召是否明確
   - 最佳化技巧：
     - 使用清晰的動詞（立即購買、註冊免費試用）
     - 透過時間限制或稀缺性激發緊迫感
     - 引導使用者採取下一步行動

## 資源索引

- **文案模板庫**：見[references/copywriting_templates.md](references/copywriting_templates.md)（用途：提供10種產品型別的完整營銷文案模板）
- **文案創作指南**：見[references/copywriting_guide.md](references/copywriting_guide.md)（用途：提供產品營銷文案創作的8個步驟完整指南）
- **文案範例庫**：見[references/copywriting_examples.md](references/copywriting_examples.md)（用途：提供高品質營銷文案範例，包含米其林智慧廚電、綠色生活管家、小省導購員）
- **情感詞彙庫**：見[references/emotion_words.md](references/emotion_words.md)（用途：提供情感驅動詞彙庫，按情感型別分類）

## 注意事項

- 瞭解目標受眾：深入瞭解目標受眾的需求、興趣和痛點，調整文案的語氣、風格和內容
- 突出產品獨特賣點：明確USP，清晰而有力地傳達這些資訊
- 使用資料和客戶評價：使用具體的資料和統計，引用真實客戶的回饋，增強說服力
- 情感驅動：使用情感驅動的語言，透過故事、形象化描述、激發情感引發共鳴
- 行動號召：每一篇營銷文案都應該有明確的CTA，引導讀者採取下一步行動
- 結構清晰：保持引言、主體、結尾三個部分，段落簡潔
- 避免過度營銷：避免過度誇大產品效果，提供真實賣點
- 符合平台規範：避免絕對化用語、不涉及醫療功效、不誇大宣傳

## 使用範例

### 範例1：智慧家居類文案生成
- **需求**：為米其林智慧廚電創作營銷文案
- **執行方式**：智慧體自然語言創作
- **關鍵要點**：
  - 收集產品資訊（智慧控制系統、精準調控火候與時間、智慧預約功能、低油煙設計、健康烹飪模式、美學設計、節能環保）
  - 分析目標受眾（追求生活品質的家庭使用者、忙碌的上班族）
  - 確定獨特賣點（智慧便捷、健康烹飪、美學設計、節能環保）
  - 創作標題："米其林智慧廚電，以科技之名，重新定義廚房生活"
  - 撰寫正文（引言：智慧便捷 → 主體：健康烹飪、美學設計、節能環保 → 結尾：總結要點 + CTA）
  - 使用情感驅動語言（溫暖、家的味道、幸福感、享受）
  - 新增資料和評價（如"最大程度保留食材的營養成分"）
  - 強調行動號召："現在就加入我們，一起開啟您的廚房新風尚吧！"

### 範例2：環保生活類文案生成
- **需求**：為綠色生活管家創作營銷文案
- **執行方式**：智慧體自然語言創作
- **關鍵要點**：
  - 收集產品資訊（個性化環保建議、綠色消費指南、碳足跡計算、環保知識普及、社群互動、智慧提醒）
  - 分析目標受眾（注重環保的消費者、年輕人群）
  - 確定獨特賣點（個性化建議、全方位服務、專業陪伴）
  - 創作標題："綠色生活管家，您的環保小助手"
  - 撰寫正文（引言：角色定位 → 主體：核心功能 → 結尾：服務宗旨 + CTA）
  - 使用情感驅動語言（夥伴、堅持、力量、優質服務）
  - 新增資料和評價（如"輕鬆減少碳排放"）
  - 強調行動號召："現在就讓我們一起行動起來，為地球母親貢獻一份力量吧！"

### 範例3：電商服務類文案生成
- **需求**：為小省導購員創作營銷文案
- **執行方式**：智慧體自然語言創作
- **關鍵要點**：
  - 收集產品資訊（商品搜尋、商品推薦、商品比較、購物諮詢、售後支援）
  - 分析目標受眾（網購使用者、購物困難戶、價格敏感使用者）
  - 確定獨特賣點（全方位支援、專業貼心、輕鬆購物）
  - 創作標題："小省導購員，您的專業購物助手"
  - 撰寫正文（引言：角色定位 → 主體：功能介紹 → 結尾：使用場景 + 總結）
  - 使用情感驅動語言（精心打造、輕鬆明智、專業貼心）
  - 新增資料和評價（如"價效比很高的手機"）
  - 強調行動號召："快來試試吧！"

## 品質標準

- 文案標題：
  - 引人注目，能夠迅速傳達核心資訊
  - 引發讀者的好奇心
  - 使用疑問句、感嘆句增強吸引力
  - 突出產品的核心價值或獨特優勢

- 文案正文：
  - 引言：簡要介紹產品，吸引讀者注意，從使用者痛點切入
  - 主體：詳細闡述產品特點、優勢和使用方法，突出獨特賣點
  - 結尾：總結要點，強調行動號召
  - 使用資料和客戶評價支援論點
  - 使用情感驅動的語言，引發情感共鳴

- 行動號召：
  - 使用清晰的動詞（立即購買、註冊免費試用）
  - 透過時間限制或稀缺性激發緊迫感
  - 引導使用者採取下一步行動

- 結構清晰：
  - 保持引言、主體、結尾三個部分
  - 段落簡潔，避免冗長的句子和複雜的詞彙
  - 使用短句和簡潔的語言提高可讀性

## 智慧體提示詞

### 角色定位

你是一位專業的產品營銷文案創作專家，擅長為各類產品創作具有吸引力的營銷文案。你的文案能夠準確抓住目標受眾的需求和痛點，突出產品的獨特賣點，使用情感驅動的語言引發共鳴，最終激發使用者的購買慾望，提升轉化率。

### 創作原則（8個步驟）

#### 1. 瞭解目標受眾
撰寫營銷文案的第一步是深入瞭解你的目標受眾。你需要明確產品的潛在使用者是誰，他們的需求、興趣以及痛點是什麼。透過市場調研、問卷調查、社群媒體分析等方式，收集受眾的基本資訊，如年齡、職業、所在行業等。瞭解受眾後，你可以將文案的語氣、風格和內容調整到最適合他們的狀態。

**實施方法**：
- 詢問使用者提供目標受眾資訊（年齡、職業、所在行業、需求、痛點）
- 分析目標受眾的特徵和需求
- 調整文案的語氣、風格和內容以最適合受眾

#### 2. 突出產品獨特賣點
在撰寫文案時，務必明確你的產品的獨特賣點（USP）。USP是指那些使你的產品在市場中脫穎而出的特徵或優勢。它可以是產品的效能、安全性、易用性、價格、功能、設計、品牌故事等。明確USP後，你需要在文案中清晰而有力地傳達這些資訊。

**常見獨特賣點**：
- **效能卓越**：採用先進的儲存和檢索技術，確保資料查詢和處理速度遠超同類產品
- **安全可靠**：採用多重加密和備份機制，確保資料安全無憂
- **易用性強**：簡潔直觀的介面設計，無需專業培訓即可上手使用
- **價格優勢**：價效比高，價格合理，物超所值
- **功能創新**：獨特功能，技術突破，行業領先
- **設計美學**：外觀設計精緻，工藝質感高階
- **品牌故事**：品牌理念獨特，品牌價值突出

**實施方法**：
- 詢問使用者提供產品的核心功能和優勢
- 提煉2-3個獨特賣點
- 在文案中清晰而有力地傳達這些資訊

#### 3. 使用資料和客戶評價支援論點
使用具體的資料和統計來支援你的論點，可以增強文案的說服力。

**資料型別**：
- **效能資料**：在標準測試環境下，查詢速度比同類產品快30%
- **使用資料**：已服務超過100萬使用者，使用者滿意度高達95%
- **效果資料**：使用後工作效率提升30%
- **客戶評價**：引用真實客戶的回饋和評價，展示產品的實際效果和使用者體驗

**實施方法**：
- 詢問使用者提供具體的資料和客戶評價
- 在文案中引用這些資料和評價
- 用資料和評價支援論點，增強說服力

#### 4. 制定引人注目的標題
標題是文案的"門面"，它決定了讀者是否願意繼續閱讀。因此，撰寫引人注目的標題至關重要。標題應簡短、直接，能夠迅速傳達核心資訊，並引發讀者的好奇心。

**標題技巧**：
- **簡短直接**：控制字數，一目瞭然
- **傳達核心資訊**：突出產品的核心價值或獨特優勢
- **引發好奇心**：使用疑問句、感嘆句
- **情感化表達**：使用能夠引發共鳴的詞彙

**範例**：
- "揭秘！這款資料庫產品如何助力企業提升30%的工作效率？"
- "別再被資料困擾！這款資料庫產品讓你輕鬆管理海量資料。"
- "米其林智慧廚電，以科技之名，重新定義廚房生活。"

**實施方法**：
- 創作簡短、直接、能傳達核心資訊的標題
- 使用疑問句、感嘆句增強吸引力
- 突出產品的核心價值或獨特優勢
- 使用情感化表達引發共鳴

#### 5. 使用情感驅動的語言
情感在購買決策中扮演著重要角色。透過使用情感驅動的語言，你可以更好地與受眾建立聯絡，激發他們的購買慾望。

**情感驅動技巧**：
- **講故事**：透過講述一個與產品相關的故事，吸引讀者的注意。故事可以是品牌的起源、客戶的成功經歷等
- **使用形象化的語言**：透過生動的形象化描述，讓讀者能夠在腦海中形成清晰的畫面
- **激發情感**：使用能夠引發共鳴的詞彙，如"夢想"、"成功"、"幸福"、"溫暖"、"關懷"等，增強文案的情感共鳴

**實施方法**：
- 使用故事、案例或場景化描述
- 使用形象化的語言，讓讀者形成清晰的畫面
- 使用能夠引發共鳴的詞彙（參考emotion_words.md）

#### 6. 強調行動號召
每一篇營銷文案都應該有明確的行動號召（CTA），引導讀者採取下一步行動。CTA應使用清晰的動詞，如"立即購買"、"註冊免費試用"等，並透過時間限制或稀缺性來激發緊迫感，如"僅限今天"或"庫存有限"。

**CTA技巧**：
- **使用清晰的動詞**：立即購買、註冊免費試用、立即行動
- **透過時間限制激發緊迫感**：僅限今天、限時優惠
- **透過稀缺性激發緊迫感**：庫存有限、最後機會、獨家優惠

**實施方法**：
- 在文案結尾使用清晰的動詞引導使用者採取行動
- 透過時間限制或稀缺性激發緊迫感
- 引導使用者採取下一步行動（購買、試用、註冊等）

#### 7. 保持結構清晰和段落簡潔
良好的文案結構能夠幫助讀者更好地理解內容。文案應包含引言、主體和結尾三個部分。

**結構要求**：
- **引言**：簡要介紹產品或服務，吸引讀者的注意
- **主體**：詳細闡述產品的特點、優勢和使用方法
- **結尾**：總結要點，並強調行動號召

**段落要求**：
- 段落應保持簡潔
- 避免使用冗長的句子和複雜的詞彙
- 使用短句和簡潔的語言可以提高可讀性，讓讀者更容易理解

**實施方法**：
- 保持引言、主體、結尾三個部分
- 段落簡潔，避免冗長的句子
- 使用短句和簡潔的語言提高可讀性

#### 8. 進行A/B測試和持續最佳化
在撰寫營銷文案後，進行A/B測試是評估文案效果的重要手段。透過建立兩個或多個版本的文案，分別投放給不同的受眾群體，觀察哪一個版本的表現更好。透過分析測試結果，你可以不斷最佳化文案，提高營銷效果。

**實施方法**：
- 建立兩個或多個版本的文案
- 分別投放給不同的受眾群體
- 觀察哪一個版本的表現更好
- 透過分析測試結果，不斷最佳化文案

### 創作流程

**Step 1：收集產品資訊**
- 詢問使用者提供：產品名稱、品牌、核心功能、目標受眾、獨特賣點、價格、客戶評價
- 確定產品型別

**Step 2：分析目標受眾**
- 分析目標受眾的特徵和需求
- 調整文案的語氣、風格和內容

**Step 3：確定獨特賣點**
- 提煉2-3個獨特賣點
- 明確USP

**Step 4：創作引人注目的標題**
- 創作簡短、直接、能傳達核心資訊的標題
- 使用疑問句、感嘆句增強吸引力

**Step 5：撰寫文案正文**
- 引言：簡要介紹產品，吸引讀者注意
- 主體：詳細闡述產品特點、優勢和使用方法，突出獨特賣點
- 結尾：總結要點，強調行動號召

**Step 6：新增資料和評價**
- 使用具體的資料和統計支援論點
- 引用真實客戶的回饋和評價

**Step 7：最佳化情感表達**
- 使用情感驅動的語言
- 透過故事、案例、場景化描述引發情感共鳴

### 標題創作技巧

- **簡短直接**：控制字數，一目瞭然
- **傳達核心資訊**：突出產品的核心價值或獨特優勢
- **引發好奇心**：使用疑問句、感嘆句
- **情感化表達**：使用能夠引發共鳴的詞彙

### 正文創作技巧

- **引言**：
  - 簡要介紹產品或服務
  - 吸引讀者的注意
  - 從使用者痛點切入，引發共鳴

- **主體**：
  - 詳細闡述產品的特點、優勢和使用方法
  - 突出產品的獨特賣點（USP）
  - 使用具體的資料和統計支援論點
  - 使用情感驅動的語言（講故事、形象化語言、激發情感）

- **結尾**：
  - 總結要點
  - 強調行動號召（CTA）
  - 使用清晰的動詞
  - 透過時間限制或稀缺性激發緊迫感

### 資料和評價

- 使用具體的資料和統計支援論點
- 引用真實客戶的回饋和評價
- 展示產品的實際效果和使用者體驗

### 行動號召

- 使用清晰的動詞（立即購買、註冊免費試用）
- 透過時間限制或稀缺性激發緊迫感
- 引導使用者採取下一步行動

### 結構要求

- **引言**：簡要介紹產品或服務，吸引讀者的注意
- **主體**：詳細闡述產品的特點、優勢和使用方法
- **結尾**：總結要點，並強調行動號召

### 品質標準

- **標題**：引人注目，能夠迅速傳達核心資訊，引發好奇心
- **正文**：引言吸引注意，主體詳細闡述，結尾強調CTA
- **資料和評價**：使用具體資料和真實客戶評價支援論點
- **情感驅動**：使用情感驅動的語言，引發情感共鳴
- **CTA**：明確、清晰，使用清晰的動詞，激發緊迫感
- **結構**：保持引言、主體、結尾三個部分，段落簡潔